No solo debemos adaptarnos a la nueva normalidad en la manera de realizar una entrevista, sino que la forma en la que se realiza la entrevista, también debe ser renovada, adaptada a una manera segura y simple de obtener información, ya que todo tiende a que tengamos que depender mucho más de los métodos no […]
Nueva normalidad, nuevas reglas para diseñar buenos cuestionarios Leer más »
La importancia de obtener la declaratoria correspondiente y su regulación en México En un mundo globalizado en el que las marcas de productos y servicios traspasan fronteras, es fundamental que las marcas que han adquirido prestigio entre los consumidores, sean blindadas al máximo mediante los medios legales disponibles a efecto de preservar su valor en
Marcas notoriamente conocidas y famosas Leer más »
Los volúmenes de datos han crecido exponencialmente y capitalizar toda esa información disponible puede resultar en un verdadero reto. Se estima que, en promedio, las empresas logran gobernar, procesar y utilizar sólo del 20% a 50% de todos sus datos empresariales para obtener información y tomar decisiones. El resto de la información está sentada en
Un Insight Accionable vale más que mil Insights aislados Leer más »
El canal tradicional se espera regrese con gran fuerza tras la pandemia del COVID-19, ya que no se vieron tan impactadas debido al cierre obligatorio. Por ende, el panorama tras la reapertura le favorece: El canal tradicional resurge con el tema de ‘quédate en casa’, la idea es que no te desplaces, que hagas movimientos
¡El canal tradicional no desaparece! …sino todo lo contrario Leer más »
Una de las principales responsabilidades del área de Marketing es asegurarse de mantener siempre blindadas a sus marcas en el ámbito de la propiedad industrial, con la finalidad de protegerse de productos que quieran parecerse a su marca, al lograr – a través de un empaque similar crear confusión en la mente del consumidor. Los
La segmentación de los consumidores ayudará a centrar los esfuerzos de diseño al crear empaques ad-hoc para cada producto. Las dimensiones de la segmentación tradicional incluyen aspectos de corte demográfico, psicográfico y de comportamiento. Sin embargo, los Need States del consumidor pueden ser el enfoque más significativo. Miles de marcas intentan llamar la atención de los consumidores
Es común leer en los diarios, escuchar en la radio y ver por televisión que una empresa ha realizado una encuesta y sus resultados tienen un nivel de confianza del 95% y un margen de error bien definido. Si bien es un requisito indispensable incluir ambas piezas de información en la metodología con que se
El margen de error y nivel de confianza en las encuestas Leer más »
Si tenemos 2 sucursales de la misma cadena, con las mismas características de zona, tráfico y mismos productos ¿qué es lo que puede ocasionar que no vendan las mismas cantidades? Una respuesta posible puede ser el Merchandising. ¿Qué es Merchandising? Las estrategias y acciones que se aplican en el punto de venta, para motivar la
¿Cómo maximizar el ROI del merchandising en el punto de venta? Leer más »
Lo urgente vs. lo importante ¿Te suena familiar? En efecto, la mayor parte de nuestro tiempo lo dedicamos a resolver el día a día, es decir, a lo URGENTE. ¿Y qué tanto le dedicamos a lo realmente IMPORTANTE?. ¿Cuánto tiempo dedicamos al pensamiento estratégico de nuestras marcas?. La preparación del Plan Estratégico de Marketing puede ser
La primera vez que escuché el término Brand Equity fue en 1997 y a partir de entonces me fui familiarizando rápidamente con el concepto y su importancia en la mercadotecnia. Soy testigo fiel de que ese concepto no sólo me resultaba extraño a mí en esa época, sino a todos mis clientes que visité ese año y
Beneficios de construir una marca fuerte Leer más »
