FODA 2.0 - STRATBRANDING

FODA 2.0

El FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas) tradicional que todos conocemos, es un cuadro ilustrativo que refleja el contexto competitivo de una empresa o producto al interior de la misma y al exterior en el mercado. Sin embargo, el FODA 2.0 es una nueva versión misma que ayuda a identificar estrategias derivadas de dicho contexto […]

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Neuromarketing - StratBranding

𝗡𝗘𝗨𝗥𝗢𝗠𝗔𝗥𝗞𝗘𝗧𝗜𝗡𝗚, 𝗘𝗻𝘁𝗲𝗻𝗱𝗶𝗲𝗻𝗱𝗼 𝗲𝗹 𝗰𝗼𝗺𝗽𝗼𝗿𝘁𝗮𝗺𝗶𝗲𝗻𝘁𝗼 𝗱𝗲𝗹 𝗰𝗼𝗻𝘀𝘂𝗺𝗶𝗱𝗼𝗿

El neuromarketing se ha convertido en una disciplina indispensable a la hora de entender cómo funciona la mente del consumidor para así establecer estrategias más adecuadas. Y Aunque esta disciplina se encuentre de moda, en realidad no es algo nuevo. Este término comenzó a utilizarse en el año 2000 pero en el año 2002, fue

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"LA ERA DEL CAPITALISMO DE VIGILANCIA" Y SUS IMPLICACIONES

“LA ERA DEL CAPITALISMO DE VIGILANCIA” MITO O REALIDAD

Capitalismo de Vigilancia Antes de entrar en materia, tal vez valga la pena puntualizar que hablamos de “Capitalismo” para referirnos a la acumulación de datos de las personas, por parte de empresas, las cuales han hecho de esta práctica un muy rentable negocio. Y, por otro lado, el término “Vigilancia” se refiere a la observación

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MEJORA DEL DESEMPEÑO FINANCIERO A TRAVÉS DE LA OPTIMIZACIÓN DEL PORTAFOLIO DE MARCAS

MEJORA DEL DESEMPEÑO FINANCIERO A TRAVÉS DE LA OPTIMIZACIÓN DEL PORTAFOLIO DE MARCAS

Enfrentados al escrutinio implacable de los gastos de marketing, los directores de marketing buscan iniciativas para crear valor económico dondequiera que puedan. La racionalización de funciones y procesos internos es naturalmente el camino ideal. Sin embargo, existe otra fuente de creación de valor igualmente importante a considerar: los rendimientos financieros potencialmente disponibles al optimizar el

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LA IMPORTANCIA DE UNA SÓLIDA ESTRATEGIA DE POSICIONAMIENTO DE MARCA

La importancia de una sólida estrategia de posicionamiento de marca

Me refiero al proceso de crear una imagen e identidad únicas para una marca en la mente de los consumidores, en relación con sus competidores. Implica definir la propuesta de valor única de la marca, el mercado objetivo y los mensajes clave que la diferencian de otras marcas en la misma categoría.                            La estrategia de posicionamiento

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Aspirando a la excelencia: más allá de la sostenibilidad

Aspirando a la excelencia: más allá de la sostenibilidad

En el dinámico mundo de los negocios, la sostenibilidad ha sido un concepto ampliamente discutido y adoptado por muchas empresas. Sin embargo, según Paul Polman, ex CEO de Unilever, esta meta no es suficiente para hacer frente a los desafíos globales actuales, por lo tanto, nos invita a reflexionar sobre la importancia de establecer objetivos

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Inclusión y diversidad en el sector minorista

Inclusión y diversidad en el sector minorista

La diversidad y la inclusión son cada vez más importantes para las empresas. En el sector minorista, la diversidad se refiere no solo a la composición del equipo de trabajo, sino también a los productos que ofrecen. Los minoristas que no reconocen la importancia corren el riesgo de quedarse atrás. El término diverse-owned businesses se refiere a

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Marketing para un mundo mejor

En búsqueda del rigor y la pertinencia: un mejor marketing para un mundo mejor

Este es el título de un artículo que acaba de publicarse en la revista inglesa Marketing Letters, y fue pensado y coescrito por 18 autores. Por la relevancia cada vez mayor que tendrá el tema, lo elegí para escribir esta reseña. En el siglo XXI, nos enfrentamos a numerosos desafíos, algunos arraigados en la historia

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Branding

EXPANSIÓN VS EXTENSIÓN DE MARCA

La expansión de marca es una estrategiautilizada por una marca existente para conquistar nuevos mercados con nuevos productos/servicios con la misma marca en donde en principio, no tiene relación alguna. Un ejemplo esla marca Virgin. Por otro lado,la estrategia de extensión de marca (brand stretching) amplia su portafolio dentro de su propia categoria de producto/servicio.

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Publicidad Subliminal

La Publicidad Subliminal; Una Mítica Realidad.

Artículo publicado en “Hitos de Ciencias Económico Administrativas”.Mayo-Agosto 1998, Año 4, No. 9.Universidad Juárez Autónoma de Tabasco. ¿Existe la publicidad subliminal? -ansioso me preguntaba hace no mucho tiempo un alumno a punto de concluir sus estudios de Maestría en Publicidad. He consultado sobre el tema con personas de diferentes especialidades -agregó. Cada una de ellas sostiene

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