STRATMARKETING

El FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas) tradicional que todos conocemos, es un cuadro ilustrativo que refleja el contexto competitivo de una empresa o producto al interior de la misma y al exterior en el mercado. Sin embargo, el FODA 2.0 es una nueva versión misma que ayuda a identificar estrategias derivadas de dicho contexto

Me refiero al proceso de crear una imagen e identidad únicas para una marca en la mente de los consumidores, en relación con sus competidores. Implica definir la propuesta de valor única de la marca, el mercado objetivo y los mensajes clave que la diferencian de otras marcas en la misma categoría.                            La estrategia de posicionamiento

Este es el título de un artículo que acaba de publicarse en la revista inglesa Marketing Letters, y fue pensado y coescrito por 18 autores. Por la relevancia cada vez mayor que tendrá el tema, lo elegí para escribir esta reseña. En el siglo XXI, nos enfrentamos a numerosos desafíos, algunos arraigados en la historia

Un libro muy interesante y muy útil para quienes consideramos a la “entrevista en grupo” como una útil herramienta para conocer “lo que pasa” en un grupo, considerándolo a éste como un reflejo de la población en la cual se inserta, es el de Roger Mucchielli, del cual he extraído el siguiente párrafo para una

Sergio A. Vistrain[1] Juan M. Rico-López[2] Objetivo. La presente investigación tuvo como objetivo identificar cómo es que se perciben, entre la población hispano parlante, los efectos de la Covid-19, a 24 meses del inicio de la pandemia, es decir, cuando ya en muchos sitios los gobiernos comenzaban a comunicar a la población que era momento

El presente artículo tiene como propósito mostrar la importancia que un buen flujo tiene en el diseño e implementación de un sitio web o una app, que tenga el propósito, ya sea de hacer presencia de marca, de lograr ventas, o ambas. Y es que el flujo es importantísimo para que una persona que navega