La importancia de obtener la declaratoria correspondiente y su regulación en México
En un mundo globalizado en el que las marcas de productos y servicios traspasan fronteras, es fundamental que las marcas que han adquirido prestigio entre los consumidores, sean blindadas al máximo mediante los medios legales disponibles a efecto de preservar su valor en el mercado.
De aquí que surge la necesidad de proteger de manera especial a las marcas que por su reputación son famosas ó notoriamente conocidas por el consumidor.
La legislación mexicana establece un procedimiento específico para tramitar la declaratoria de marca notoria o la declaratoria de marca famosa, como una protección más amplia que la otorgada por un registro ordinario de marca.
En el caso de la marca notoria, la marca es conocida por todo el sector comercial al cual se dirige; en tanto que la marca famosa se refiere a que es conocida por la mayoría del público consumidor.
Ambas declaratorias son tramitadas ante el IMPI (Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial), quien toma la decisión de otorgarla o no a partir de las pruebas de notoriedad o fama que se le presenten, verificando el cumplimiento de los requisitos legales.
Las bondades de la declaratorias han originado que cada vez más empresas acudan a este procedimiento. Algunos ejemplos de marcas famosas otorgadas por el IMPI: Bodega Aurrera, Nutrisa, Best Day, Nissan, OXXO, entre otras.
Sin embargo, existen muchas marcas que cuentan con todos los elementos para ser consideradas y protegidas como notorias o famosas en México, para las que la declaratoria es todavía una excelente oportunidad de obtener el reconocimiento oficial de su posicionamiento y todas las ventajas que derivan del mismo.
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Eduardo Patrón: es un experto apasionado del Marketing. Estudió Ingeniería Industrial e hizo la Especialidad en “Programa D1”, por el IPADE.
Es Socio Director de StratBranding, desde hace 10 años, antes de lo cual adquirió gran experiencia desempeñándose en importantes cargos mientras colaboraba para empresas de primer nivel como Grupo Lala, Nestlé, Maxcom Telecomunicaciones, Kraft Foods México y Alimentos Especiales, sumando más de 33 años de productiva carrera.
