“El Color como Marca”
Un color aislado en el empaque de un producto no es distintivo por sí solo. El color adquiere una distintividad sobrevenida o adquirida (Secondary Meaning) con los años, gracias a la fuerte y constante inversión en publicidad y promoción de una marca en el mercado.
Es bien sabido que el rasgo más importante de una marca es su distintividad, es decir, la característica intrínseca del signo que permite que esta sea identificada entre otras de su misma clase en el mercado.
La nueva Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial recientemente publicada en 2020, integró el término “Secondary Meaning” con el que se pretende proteger a aquellas denominaciones o palabras que son descriptivas o genéricas. En ella, se establece que es posible proteger marcas que hayan adquirido distintividad por razón de uso.
Lo que se pretende al incorporar este nuevo término es que los consumidores o público en general puedan distinguir el origen de estas marcas sin que sean descriptivas o indicativas de los productos o servicios que protegen.
Veamos:
¿Qué es la Distintividad Adquirida (Secondary Meaning)?
Es un significado adicional, adquirido por una marca no distintiva, a través de su uso comercial. Para adquirir protección de marca federal, una marca no distintiva debe asociarse con una sola fuente comercial, en la mente de los consumidores.
¿Por qué su importancia?
Cuanto más descriptiva y menos intrínsecamente distintiva sea la palabra, el símbolo, o la imagen comercial, mayor debe ser la cantidad y la calidad de la evidencia del significado secundario para demostrar el nivel de distinción necesario para lograr el estatus de marca registrada o imagen comercial.
La distintividad adquirida es un concepto importante para los propietarios de marcas porque los tribunales ven el significado secundario “como un medio por el cual las marcas – que de otro modo no podrían protegerse – pueden obtener protección.
¿Qué tipo de marca requiere un significado secundario?
Una marca descriptiva debe adquirir un significado secundario para ser suficientemente distintiva con el fin de ser protegida por la ley de marcas.
Las marcas registradas se pueden clasificar en el espectro de distintividad según los siguientes niveles de fuerza o distinción, del más fuerte, al más débil:
- Las marcas DE FANTASÍA. Consisten en términos inventados que no tienen relación con los productos que describen (OXXO – Tiendas de conveniencia).
- Las marcas ARBITRARIAS. Aquellas que tienen términos que no aportan ningún significado a los productos que describen (APPLE – Computadoras).
- Las marcas SUGERENTES. Con términos que sugieren un significado o una relación, pero que no describen los productos en sí mismos (COPPERTONE – Loción bronceadora).
- Las marcas DESCRIPTIVAS. Con términos que describen los productos o una característica de los productos (BURGER KING – Restaurante de hamburguesas).
- Los TÉRMINOS GENÉRICOS. Aquellos que son la descripción aceptada y reconocida de una clase de bienes o servicios (pañuelos faciales, taller mecánico). Los términos genéricos no se pueden proteger.
En junio 2022, el IMPI otorgó el PRIMER REGISTRO de una marca de COLOR AISLADO a una empresa mexicana. El Certificado ha sido otorgado a favor de LABORATORIOS LEROY para el empaque COLOR AMARILLO de su línea de VENDAS ELÁSTICAS, gracias a la gran experiencia y conocimiento de la ley en materia de Propiedad Industrial por parte de su Despacho de Abogados AROCHI & LINDNER.
Una de las fuentes de información más relevante para el logro de este certificado, fueron los resultados de un ESTUDIO DE INVESTIGACIÓN para evaluar el nivel de asociación del color amarillo con la marca, mismo que fue realizado por STRATBRANDING (Firma de Consultoría en Investigación de Mercados y Planeación Estratégica de Marketing). En StratBranding contamos con un equipo experto y metodologías de punta para apoyar en este y otros tipos de investigación de mercados para las marcas de sus clientes
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StratBranding, es una firma de consultoría estratégica en Insights, Analytix, Marketing & Trade, enfocada en convertir las necesidades del consumidor en oportunidades de mercado.
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Eduardo Patrón: es un experto apasionado del Marketing. Estudió Ingeniería Industrial e hizo la Especialidad en “Programa D1”, por el IPADE.
Es Socio Director de StratBranding, desde hace 10 años, antes de lo cual adquirió gran experiencia desempeñándose en importantes cargos mientras colaboraba para empresas de primer nivel como Grupo Lala, Nestlé, Maxcom Telecomunicaciones, Kraft Foods México y Alimentos Especiales, sumando más de 33 años de productiva carrera.
