El FODA (Fortalezas, Oportunidades, Debilidades y Amenazas) tradicional que todos conocemos, es un cuadro ilustrativo que refleja el contexto competitivo de una empresa o producto al interior de la misma y al exterior en el mercado. Sin embargo, el FODA 2.0 es una nueva versión misma que ayuda a identificar estrategias derivadas de dicho contexto […]
Enfrentados al escrutinio implacable de los gastos de marketing, los directores de marketing buscan iniciativas para crear valor económico dondequiera que puedan. La racionalización de funciones y procesos internos es naturalmente el camino ideal. Sin embargo, existe otra fuente de creación de valor igualmente importante a considerar: los rendimientos financieros potencialmente disponibles al optimizar el
MEJORA DEL DESEMPEÑO FINANCIERO A TRAVÉS DE LA OPTIMIZACIÓN DEL PORTAFOLIO DE MARCAS Leer más »
Me refiero al proceso de crear una imagen e identidad únicas para una marca en la mente de los consumidores, en relación con sus competidores. Implica definir la propuesta de valor única de la marca, el mercado objetivo y los mensajes clave que la diferencian de otras marcas en la misma categoría. La estrategia de posicionamiento
La importancia de una sólida estrategia de posicionamiento de marca Leer más »
La expansión de marca es una estrategiautilizada por una marca existente para conquistar nuevos mercados con nuevos productos/servicios con la misma marca en donde en principio, no tiene relación alguna. Un ejemplo esla marca Virgin. Por otro lado,la estrategia de extensión de marca (brand stretching) amplia su portafolio dentro de su propia categoria de producto/servicio.
EXPANSIÓN VS EXTENSIÓN DE MARCA Leer más »
“El Color como Marca” Un color aislado en el empaque de un producto no es distintivo por sí solo. El color adquiere una distintividad sobrevenida o adquirida (Secondary Meaning) con los años, gracias a la fuerte y constante inversión en publicidad y promoción de una marca en el mercado. Es bien sabido que el rasgo
DISTINTIVIDAD ADQUIRIDA (Secondary Meaning) Leer más »
Por Andrea J. Calvert Intellectual Property Insights from Fishman Stewart PLLC El 23 de agosto, la Administración de Alimentos y Medicamentos de los EE.UU. (FDA) aprobó lo que comúnmente se conoce como la vacuna contra el coronavirus Pfizer-BioNTech. Con la aprobación de la FDA, la agencia de marketing Brand Institute creó una marca para la vacuna y nos presentó
Una dosis de Branding: COMIRNATY, SPIKEVAX Y VAXZEVRIA Leer más »
¿Qué es y por qué está en pleno auge? No es más que una serie de técnicas aplicadas que utilizan aromas para mejorar la percepción de la calidad del producto, reforzar la imagen de marca, hacer que los clientes se sientan bienvenidos y permanezcan más tiempo en una tienda y todo lo anterior para generar
Marketing Olfativo – ¿Qué es y por qué está en pleno auge? Leer más »
Algunas veces hay una desventaja al tener éxito En el mundo de la mercadotecnia es bien sabido que el posicionamiento de un marca es esencial y sin duda toda empresa busca que sus marcas logren altos niveles de recordación y así anidarse permanentemente en la mente de los consumidores. Al lograrlo se obtendrán muy buenas ventas, participación de
La identificación de Espacios De Necesidades (Need States) es clave en el Diseño de Empaque La segmentación de los consumidores ayuda a centrar los esfuerzos de diseño al crear empaques ad-hoc para cada producto. Las dimensiones de la segmentación tradicional incluyen aspectos de corte demográfico, psicográfico y de comportamiento. Sin embargo, los Need States del
Espacios de Necesidades Leer más »
