STRATMARKETING

Me refiero al proceso de crear una imagen e identidad únicas para una marca en la mente de los consumidores, en relación con sus competidores. Implica definir la propuesta de valor única de la marca, el mercado objetivo y los mensajes clave que la diferencian de otras marcas en la misma categoría.                            La estrategia de posicionamiento

Este es el título de un artículo que acaba de publicarse en la revista inglesa Marketing Letters, y fue pensado y coescrito por 18 autores. Por la relevancia cada vez mayor que tendrá el tema, lo elegí para escribir esta reseña. En el siglo XXI, nos enfrentamos a numerosos desafíos, algunos arraigados en la historia

Un libro muy interesante y muy útil para quienes consideramos a la “entrevista en grupo” como una útil herramienta para conocer “lo que pasa” en un grupo, considerándolo a éste como un reflejo de la población en la cual se inserta, es el de Roger Mucchielli, del cual he extraído el siguiente párrafo para una

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El presente artículo tiene como propósito mostrar la importancia que un buen flujo tiene en el diseño e implementación de un sitio web o una app, que tenga el propósito, ya sea de hacer presencia de marca, de lograr ventas, o ambas. Y es que el flujo es importantísimo para que una persona que navega

2 años después del inicio de la Covid-19 COVID-19 ACELERÓ EL CRECIMIENTO DEL COMERCIO ELECTRÓNICO Seis grandes razones que nos ayudan a entender el crecimiento exponencial que observó el comercio electrónico durante la pandemia: «Desde marketing y redes sociales hasta aplicaciones y sitios web optimizados para dispositivos móviles, los minoristas de todas las categorías están

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