Con tantas estrategias de marketing a su disposición, puede ser difícil elegir la perfecta para usted. Es bien sabido que los consumidores han reducido su período de tiempo para mantener la atención, de doce a ocho segundos. ¿A qué se debe esto? Las respuestas apuntan a un factor importante: la tecnología. Para los profesionales del marketing, esto puede suponer un gran reto, pero en este reto reside una gran oportunidad.
En un mundo en el que los intervalos de atención son cada vez más cortos, es posible que piense que captar la atención de su público puede ser difícil. Por suerte, puede utilizar una de las últimas y más innovadoras tecnologías para el marketing: la realidad virtual (RV). Puede que esté pensando: «¿cómo voy a utilizar la realidad virtual para el marketing?». Hay una razón por la que aproximadamente el 75% de las grandes marcas han utilizado esta forma de marketing. Vamos a sumergirnos para ver qué es lo que la hace tan atractiva.
¿Qué es el marketing de realidad virtual?
Definamos primero la «realidad virtual». Se trata de un entorno generado por ordenador con objetos y escenas aparentemente reales, que sumergen al usuario en su entorno. Para este tipo de tecnología se suelen necesitar unos auriculares de RV y una aplicación, aunque no siempre es necesario.
Las empresas siempre están buscando la próxima gran novedad y, en el campo del marketing, la realidad virtual resulta ser esa brillante y nueva estrategia de mercadotecnia. Entonces, ¿cómo se incorpora la realidad virtual a las campañas de marketing? Un excelente ejemplo es simplemente utilizar un personaje, o entorno virtual, para mostrar un nuevo producto. En lugar de leer el contenido de una página web, un usuario podría inclinarse más por algo que sea más interactivo.
¿Cuáles son los beneficios del marketing de realidad virtual?
Aunque la realidad virtual todavía es nueva, se espera que esta industria en ciernes crezca exponencialmente en los próximos años. Como comercializador, es importante que vea por qué esta forma de tecnología es beneficiosa para construir una marca sólida. A continuación, le explicamos 6 pasos fundamentales para no equivocarse al elegir el marketing de RV:
1. Siga la tendencia
Cuando se trata de estrategias de marketing de moda, el marketing de RV es uno de los que más destaca. Ya no es sólo para los entusiastas de la tecnología, sino para todos. Lo que lo hace tan bueno es que nunca deja de impresionar. Es una novedad que mucha gente aún no ha experimentado. En el ámbito del marketing, es fundamental adelantarse a la competencia. Llevarás años luz de ventaja sobre tu competencia si aprendes a utilizar este marketing de RV con eficacia.
2. Atraerás toda la atención
Lo mejor de la realidad virtual es que es una forma de tecnología llamativa que resulta memorable para muchos usuarios. Dicho esto, la realidad virtual es una forma fácil de captar la atención de su cliente, especialmente cuando los anuncios publicitarios y la publicidad en línea ya no son suficientes.
Se pueden simular lugares de interés para los usuarios como, por ejemplo, un recorrido por una playa en un nuevo complejo turístico. La RV mejora esta experiencia sensorial y eso es lo que la hace tan deseable en la industria del marketing.
La realidad virtual estimula el interés y la búsqueda, pues ¿quién no sentiría curiosidad por ver lo que hay dentro de un casco de RV? No es extraño ver largas colas de clientes ansiosos por ver un entorno virtual de 360 grados. La mejor manera de hacerlo es en los eventos publicitarios o de lanzamientos en los que su empresa divulga el nacimiento de nuevos productos o servicios.
3. Reducir costes
Al ser algo tan nuevo, es bastante común creer que invertir en realidad virtual es caro, pero no lo es. Su marca puede crear su propio vídeo de RV que haga uso de la estrategia «probar antes de comprar». Esto no debería costar demasiado porque todo lo que necesitas es una cámara que pueda hacer tomas de 360 grados. O, a veces, necesitaría programadores experimentados. Utilizando este método, sus clientes pueden interactuar con un entorno virtual que hace que la marca sea memorable. Afortunadamente, sólo se necesita una pequeña inversión en tiempo y dinero para esta estrategia, misma que puede impulsar eficazmente sus ventas.
Muchas marcas están utilizando la realidad virtual para impulsar sus ventas y, hasta ahora, esta estrategia ha demostrado ser un éxito.
4. Desarrollo de nuevos productos.
Otra forma en que la realidad virtual puede beneficiar a su negocio es la creación de prototipos. Puede pedir la opinión del mercado antes de lanzar un nuevo producto. Si recibe comentarios desfavorables, puede desechar la idea y pasar al siguiente producto. De este modo, no tiene que gastar en prototipos físicos para un producto que podría ser un fracaso.
5. Reducir las devoluciones.
Un gran gasto para la empresa puede venir en forma de productos devueltos. Cuando comercializa su producto a través de la realidad virtual, los clientes pueden probar el producto antes de comprarlo. Esto reduce las posibilidades de que el producto sea devuelto. Al mismo tiempo, proporciona una experiencia agradable para el comprador potencial porque no experimentará el remordimiento del comprador.
6. Proporcionar una experiencia de usuario única.
Lo que hace que esta tecnología sea tan interesante es que puede personalizarla a gusto de su comprador. Digamos que quieres mostrar un apartamento en venta. Puedes personalizar la experiencia facilitando que el espectador añada información y sugerencias que puedan ser útiles para el potencial comprador.
Palabras finales.
Es vital que su estrategia de marketing se mantenga al día con las tendencias. Por eso, apostar por el marketing de RV es una apuesta segura para su marca. Es una experiencia nueva que puede elevar la interacción del consumidor con su producto, y no se queda ahí: ayuda a desarrollar nuevos productos, a introducir experiencias únicas y a mucho más.
La realidad virtual ya no es un truco; ha llegado para quedarse. Y si aún no ha pensado en incorporar la RV a su estrategia de marketing, quizá tenga que pensárselo dos veces. Pero no se preocupe, nunca es demasiado tarde. Este sector no para de crecer y crecer, y no da señales de que se vaya a detener en el futuro.
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