La visualización de datos es una parte esencial tanto de la analítica digital como del reporting ejecutivo. Elegir la manera más efectiva de mostrar los datos nos permite comunicarlos mejor y, por tanto, hacerlos más accionables para el cliente, que es de lo que se trata. Por otra parte, también resulta enormemente útil para el analista, pues le ayuda a identificar, tanto los patrones y tendencias, como los Valores Atípicos (outliers) que merecen un análisis posterior a detalle.
Durante los últimos años, la tecnología ha avanzado mucho en esta disciplina, poniendo al alcance del #usuario numerosas herramientas que aportan un sinfín de Recursos Gráficos. Sin embargo, para una correcta visualización, es imprescindible una fase de conceptualización previa que demuestra el buen hacer del analista y su comprensión de los datos con los que está trabajando.
Los principios generales que ayudan a una correcta visualización de los datos incluyen entender primero el perfil del destinatario, el diseño – evitar lo superfluo y gratuito, que sólo aporta “ruido” a la información que se desea transmitir, priorizando siempre la funcionalidad sobre la estética, el texto –de los títulos, las leyendas han de ser comprensibles y amigables, y con lo necesario para que la visualización resulte auto explicativa, y el #color, recurso esencial en la representación de datos, tanto para agrupar los de la misma categoría, como por su propio valor simbólico.
En @StratBranding hemos apoyado con éxito a varios clientes en este tema, a través de #Consultoría y/o #Investigación, para brindarles elementos para la toma de decisiones estratégicas. Si te es de interés, contáctanos y con gusto platicamos.
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Guillermo Yáñez: es un profesional ampliamente experimentado en estrategias de consumo en la industria de bienes de consumo (FMCG). Experto en el manejo de Business Analytics, Brand Building / Arquitectura, Innovación, Consumer Insights y Ciencia de datos aplicada.
Cuenta con estudios de Licenciatura en Ciencias Actuariales (ITAM). Mathematics & Marketing Minors (Pace University of New York), Advertising and Segmentation Research Seminars (Burke Institute- NY) y Price Management & Shopper Insights (PepsiCo University).
Colabora con StratBranding desde hace más de 2 años ayudando a convertir los datos en insights para dar lugar a poderosas ideas que contribuyan al crecimiento de las marcas de los clientes, identificando oportunidades que sirvan para crear experiencias de marca mejoradas.
Antes tuvo una larga y brillante carrera de 25 años en PepsiCo, siempre en el área de insights, precedida por 2 años como Gerente Junior de investigación en Colgate-Palmomlive, con lo que suma casi 30 años de continuo desarrollo profesional.
