En el dinámico mundo de los negocios, la sostenibilidad ha sido un concepto ampliamente discutido y adoptado por muchas empresas. Sin embargo, según Paul Polman, ex CEO de Unilever, esta meta no es suficiente para hacer frente a los desafíos globales actuales, por lo tanto, nos invita a reflexionar sobre la importancia de establecer objetivos […]
Aspirando a la excelencia: más allá de la sostenibilidad Leer más »
La diversidad y la inclusión son cada vez más importantes para las empresas. En el sector minorista, la diversidad se refiere no solo a la composición del equipo de trabajo, sino también a los productos que ofrecen. Los minoristas que no reconocen la importancia corren el riesgo de quedarse atrás. El término diverse-owned businesses se refiere a
Inclusión y diversidad en el sector minorista Leer más »
Este es el título de un artículo que acaba de publicarse en la revista inglesa Marketing Letters, y fue pensado y coescrito por 18 autores. Por la relevancia cada vez mayor que tendrá el tema, lo elegí para escribir esta reseña. En el siglo XXI, nos enfrentamos a numerosos desafíos, algunos arraigados en la historia
En búsqueda del rigor y la pertinencia: un mejor marketing para un mundo mejor Leer más »
La expansión de marca es una estrategiautilizada por una marca existente para conquistar nuevos mercados con nuevos productos/servicios con la misma marca en donde en principio, no tiene relación alguna. Un ejemplo esla marca Virgin. Por otro lado,la estrategia de extensión de marca (brand stretching) amplia su portafolio dentro de su propia categoria de producto/servicio.
EXPANSIÓN VS EXTENSIÓN DE MARCA Leer más »
Artículo publicado en «Hitos de Ciencias Económico Administrativas».Mayo-Agosto 1998, Año 4, No. 9.Universidad Juárez Autónoma de Tabasco. ¿Existe la publicidad subliminal? -ansioso me preguntaba hace no mucho tiempo un alumno a punto de concluir sus estudios de Maestría en Publicidad. He consultado sobre el tema con personas de diferentes especialidades -agregó. Cada una de ellas sostiene
La Publicidad Subliminal; Una Mítica Realidad. Leer más »
¿Le cuesta ahorrar dinero? No es el único. Puede resultar difícil mantener la motivación y el compromiso cuando se trata de ahorrar. Pero, ¿y si hubiera una forma de hacer el proceso más agradable y atractivo? Ahí es donde entra en juego la gamificación. El uso de elementos similares a los juegos en contextos no
El impacto de la Gamificación en la motivación y el compromiso con el ahorro. Leer más »
Publicado en «Revista Mexicana de Comunicación». Mayo-Junio 2002, Año 14, No. 75. A ver, vamos por partes — me decía David, un joven de veintitantos años, el más pertinaz e incisivo de mis alumnos, al final de una charla sobre Comunicación Política—, si estoy entendiendo bien, percibir algo es captarlo a través de nuestro sentidos.
Percepción y Comunicación Leer más »
Sergio Augusto Vistrain D. En un grupo de discusión sobre “Encuestas y Estudios de Opinión” alguien planteaba la pregunta “¿Likert, o no Likert?”, solicitando la opinión sobre si las llamadas “Escalas de Likert” deben emplearse, o no, en la investigación de mercados y, en caso afirmativo, cómo debían tratarse estadísticamente los datos obtenidos a través
¿Likert o no Likert? Leer más »
La era de la Covid-19 desafió a las empresas y les dio la gran oportunidad de aprovechar las tecnologías de big data, el aprendizaje automático, la inteligencia artificial y la nube, para evolucionar sus programas de marketing tradicional hacia esquemas que permiten prospectar el comportamiento del consumidor en tiempo real y en consecuencia crear experiencias
Un libro muy interesante y muy útil para quienes consideramos a la “entrevista en grupo” como una útil herramienta para conocer “lo que pasa” en un grupo, considerándolo a éste como un reflejo de la población en la cual se inserta, es el de Roger Mucchielli, del cual he extraído el siguiente párrafo para una
¿Razones o justificaciones? – ¿Por qué no preguntar “por qué»? Leer más »
