2 años después del inicio de la Covid-19 COVID-19 ACELERÓ EL CRECIMIENTO DEL COMERCIO ELECTRÓNICO Seis grandes razones que nos ayudan a entender el crecimiento exponencial que observó el comercio electrónico durante la pandemia: «Desde marketing y redes sociales hasta aplicaciones y sitios web optimizados para dispositivos móviles, los minoristas de todas las categorías están […]
Comercio electrónico en México Leer más »
La crisis actual de COVID-19 pone de relieve la necesidad de que los especialistas en marketing estén listos para cambiar y flexibilizar rápidamente a medida que cambian las cosas. Ninguno de nosotros sabe cuándo podremos volver a la normalidad. Mientras tanto, los especialistas en marketing deben centrarse en desarrollar la agilidad como forma de organización,
Cómo sacar el máximo partido a su equipo de marketing durante COVID-19 Leer más »
En la actualidad, el exceso de fuentes de información en las empresas dificulta discriminar y crear conocimiento valioso para tomar decisiones. La primera etapa del pensamiento de la mercadotecnia surge a finales de los años 80`s y afirma que las empresas deben estar orientadas a satisfacer las necesidades del consumidor. Esto detonó el desarrollo y el crecimiento de la industria
Personalización de insights en la toma de decisiones de negocio Leer más »
A raíz de la pandemia de COVID 19 se ha observado un gran potencial en el consumo del cafe en México. ¿Sabías que, durante la pandemia, el café lo están consumiendo más las personas mayores, principalmente mujeres? ¿Y sabías que, en este periodo, y por su gran sabor, el café se ha consumido principalmente durante
Consumo de café en México durante la pandemia de COVID 19 Leer más »
Si tenemos 2 sucursales de la misma cadena, con las mismas características de zona, tráfico y mismos productos ¿qué es lo que puede ocasionar que no vendan las mismas cantidades? Una respuesta posible puede ser el Merchandising. ¿Qué es Merchandising? Las estrategias y acciones que se aplican en el punto de venta, para motivar la
¿Cómo maximizar el ROI del merchandising en el punto de venta? Leer más »
La primera vez que escuché el término Brand Equity fue en 1997 y a partir de entonces me fui familiarizando rápidamente con el concepto y su importancia en la mercadotecnia. Soy testigo fiel de que ese concepto no sólo me resultaba extraño a mí en esa época, sino a todos mis clientes que visité ese año y
Beneficios de construir una marca fuerte Leer más »
¿La reputación de la empresa afecta el desempeño de sus marcas? Las marcas favoritas saben cómo dirigir la preferencia del mercado hacia ellas, y son curiosamente las que han desarrollado un Brand Equity más fuerte. Aunque existen muchas definiciones de Brand Equity prefiero usar la más simple de todas, que contiene los elementos esenciales para
¿Se debe invertir en la imagen de la compañía como si fuera una marca? Leer más »
Ese no sé qué, que qué se yo… Las marcas favoritas saben cómo dirigir la preferencia del mercado hacia ellas, y son curiosamente las que han desarrollado un Brand Equity más fuerte. Aunque existen muchas definiciones de Brand Equity prefiero usar la más simple de todas, que contiene los elementos esenciales para la construcción estratégica
¿Qué habilidades tienen las marcas fuertes? Leer más »
Sergio A. Vistrain[1] Juan M. Rico-López[2] Objetivo. La presente investigación tuvo como objetivo identificar cómo es que se perciben, entre la población hispano parlante, los efectos de la Covid-19, a 24 meses del inicio de la pandemia, es decir, cuando ya en muchos sitios los gobiernos comenzaban a comunicar a la población que era momento
