STRATBRANDING

En el dinámico mundo de los negocios, la sostenibilidad ha sido un concepto ampliamente discutido y adoptado por muchas empresas. Sin embargo, según Paul Polman, ex CEO de Unilever, esta meta no es suficiente para hacer frente a los desafíos globales actuales, por lo tanto, nos invita a reflexionar sobre la importancia de establecer objetivos […]

La expansión de marca es una estrategiautilizada por una marca existente para conquistar nuevos mercados con nuevos productos/servicios con la misma marca en donde en principio, no tiene relación alguna. Un ejemplo esla marca Virgin. Por otro lado,la estrategia de extensión de marca (brand stretching) amplia su portafolio dentro de su propia categoria de producto/servicio.

¿Le cuesta ahorrar dinero? No es el único. Puede resultar difícil mantener la motivación y el compromiso cuando se trata de ahorrar. Pero, ¿y si hubiera una forma de hacer el proceso más agradable y atractivo? Ahí es donde entra en juego la gamificación. El uso de elementos similares a los juegos en contextos no

Publicado en «Revista Mexicana de Comunicación». Mayo-Junio 2002, Año 14, No. 75. A ver, vamos por partes — me decía David, un joven de veintitantos años, el más pertinaz e incisivo de mis alumnos, al final de una charla sobre Comunicación Política—, si estoy entendiendo bien, percibir algo es captarlo a través de nuestro sentidos.

La crisis actual de COVID-19 pone de relieve la necesidad de que los especialistas en marketing estén listos para cambiar y flexibilizar rápidamente a medida que cambian las cosas. Ninguno de nosotros sabe cuándo podremos volver a la normalidad. Mientras tanto, los especialistas en marketing deben centrarse en desarrollar la agilidad como forma de organización,

El Banco de México Banxico informó que, al cierre del 24 de julio, el circulante aumentó en 22.8%, con respecto a la misma fecha de 2019 [1].  Esto podría estar asociado a diversos factores, entre los cuales podemos señalar los siguientes: Implicaciones para las marcas de productos de consumo masivo: En ​StratBranding hemos apoyado con éxito a varios clientes en

Por Andrea J. Calvert Intellectual Property Insights from Fishman Stewart PLLC El 23 de agosto, la Administración de Alimentos y Medicamentos de los EE.UU. (FDA) aprobó lo que comúnmente se conoce como la vacuna contra el coronavirus Pfizer-BioNTech. Con la aprobación de la FDA, la agencia de marketing Brand Institute creó una marca para la vacuna y nos presentó

La primera vez que escuché el término Brand Equity fue en 1997 y a partir de entonces me fui familiarizando rápidamente con el concepto y su importancia en la mercadotecnia. Soy testigo fiel de que ese concepto no sólo me resultaba extraño a mí en esa época, sino a todos mis clientes que visité ese año y

¿La reputación de la empresa afecta el desempeño de sus marcas? Las marcas favoritas saben cómo dirigir la preferencia del mercado hacia ellas, y son curiosamente las que han desarrollado un Brand Equity más fuerte. Aunque existen muchas definiciones de Brand Equity prefiero usar la más simple de todas, que contiene los elementos esenciales para