Me refiero al proceso de crear una imagen e identidad únicas para una marca en la mente de los consumidores, en relación con sus competidores. Implica definir la propuesta de valor única de la marca, el mercado objetivo y los mensajes clave que la diferencian de otras marcas en la misma categoría.
La estrategia de posicionamiento de la marca guía el desarrollo de todos los esfuerzos y comunicaciones de marketing, incluidos la publicidad, el empaque y la promoción, para garantizar la consistencia y alineación con la imagen de la marca.
Una estrategia de posicionamiento de marca exitosa ayuda a una marca a diferenciarse de su competencia, generar lealtad de marca y, por ende, aumentar ventas y participación de mercado. Requiere un entendimiento profundo del grupo objetivo, el panorama competitivo, así como de los valores y misión de la marca.
Un sólido posicionamiento puede tener varios impactos positivos en una marca, entre ellos:
- Mayor conocimiento y reconocimiento de marca: al crear una identidad de marca única y memorable, lo que conduce a una mayor lealtad de los consumidores a largo plazo.
- Diferenciación de los competidores: un fuerte posicionamiento de marca ayuda a diferenciarse de sus competidores, lo que lleva a un mayor volumen de ventas y una mayor participación de mercado.
- Mayor valor percibido: se puede percibir que una marca bien posicionada ofrece un mayor valor a los consumidores, lo que lleva a una mayor disposición a pagar un precio premium por productos o servicios.
- Mayor participación de mercado: al diferenciarse de la competencia y crear una fuerte identidad de marca, la marca aumenta su participación de mercado y hace crecer su base de consumidores.
- Lanzamientos de productos más fácil: un fuerte posicionamiento de la marca facilita el lanzamiento de nuevos productos o servicios, debido a que los consumidores ya tendrán una percepción positiva de la marca y será más probable que prueben nuevas ofertas de valor.
En StratBranding contamos con una sólida experiencia en la construcción de la Estrategia de Posicionamiento de marcas. Ver ejemplo ilustrativo parcial en Fig. 1.
Nos encantaría mostrarte nuestros casos de éxito en este apasionante tema
¡Acércate a nosotros!
Fig. 1
Sinopsis de la Estrategia de Posicionamiento del CPTM
(Consejo de Promoción Turística de México)
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La importancia de una sólida estrategia de posicionamiento de marca
Eduardo Patrón: es un experto apasionado del Marketing. Estudió Ingeniería Industrial e hizo el posgrado “Dirección D1”, por el IPADE. Es Socio Director de StratBranding, desde hace 10 años, antes de lo cual adquirió gran experiencia desempeñándose en cargos directivos mientras colaboraba para empresas de primer nivel como Grupo Lala, Nestlé, Maxcom Telecomunicaciones, Kraft Foods México / Argentinas y AC Nielsen, sumando más de 36 años de productiva carrera.
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