Por Andrea J. Calvert
Intellectual Property Insights from Fishman Stewart PLLC
El 23 de agosto, la Administración de Alimentos y Medicamentos de los EE.UU. (FDA) aprobó lo que comúnmente se conoce como la vacuna contra el coronavirus Pfizer-BioNTech. Con la aprobación de la FDA, la agencia de marketing Brand Institute creó una marca para la vacuna y nos presentó una nueva palabra para agregar a nuestro vocabulario: “COMIRNATY”.
Para desglosarlo, el prefijo «Co« significa COVID-19, «Mirna» significa ARNm (los fragmentos de código genético que le dicen a las células que construyan «proteína de pico») y «Ty« es un guiño a «comunidad» e «inmunidad». A pesar de los varios comentarios en Internet que se burlan de que es un nombre difícil de pronunciar, la FDA anunció que la pronunciación correcta de la marca es «koe-mir’-na-tee», que posiblemente sea más fácil que BNT162b2, el nombre de investigación de la vacuna cuando se estudió inicialmente.
El nombre ha estado en proceso durante mucho tiempo, ya que una solicitud de marca registrada para COMIRNATY se presentó por primera vez en la Oficina de Patentes y Marcas Registradas de EE.UU., el 1 de junio de 2020. Ese mismo día, Pfizer presentó solicitudes adicionales para lo que probablemente eran otros candidatos principales, incluido RNAXCOVI (solicitud nº 88 / 942.289); KOVIMERNA (App. No. 88 / 942,300) y COVUITY (App. No. 88 / 942,313).
Mientras tanto, la vacuna COVID-19 de Moderna todavía está esperando la aprobación de la FDA, el Brand Institute una vez más ayudó a nombrar esta vacuna y la ha denominado “SPIKEVAX”, que actualmente es su marca europea. «Spikevax» hace referencia directamente a la estructura puntiaguda de COVID-19, combinada con «vax« para las vacunas. Si bien la solicitud de marca comercial de EE. UU. para SPIKEVAX (Solicitud No. 90 / 247,367) se presentó el año pasado el 11 de octubre de 2020, Moderna solicitó opciones adicionales aproximadamente al mismo tiempo, como SPYKEVAX (Solicitud No. 90 / 211,608), COVIDVAX (App. No. 88 / 857,477), e incluso WUHAN VAX (App. No. 88 / 774,489) y WUHAN CORONA VAX (App. No. 88 / 774,522) (las dos últimas han sido abandonadas).
Por último, AstraZeneca está tomando medidas para garantizar que su propia vacuna, “VAXZEVRIA”, tenga reconocimiento de marca internacional. Por ejemplo, en Australia, la Administración de Productos Terapéuticos, que forma parte del Departamento de Salud, aprobó recientemente la presentación de AstraZeneca para cambiar el nombre de su vacuna COVID-19 de «COVID-19 Vaccine AstraZeneca» a Vaxzevria. El nombre ahora es coherente con el utilizado en el extranjero, incluso en la UE y Canadá, y ayudará a garantizar que quienes hayan recibido la vacuna en Australia puedan viajar internacionalmente cuando se abran las fronteras, y facilitará el reconocimiento internacional.
Artículo original publicado el 3 de septiembre de 2021 en https://fishstewip.com/fish-tank-newsletter-volume-21-issue-18/
El Branding de las marcas es cada vez más relevante en el reconocimiento de los productos por los grupos meta en el mercado. Las nuevas vacunas contra la COVID-19 desarrolladas por las grandes farmacéuticas no quieren ser conocidas por sus «denominaciones técnicas», tan es así, que hacen lo necesario para ser reconocidas como MARCAS REGISTRADAS. (Eduardo Patrón, septiembre 7, 2021)
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Eduardo Patrón González
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Eduardo Patrón: es un experto apasionado del Marketing. Estudió Ingeniería Industrial e hizo la Especialidad en “Programa D1”, por el IPADE.
Es Socio Director de StratBranding, desde hace 10 años, antes de lo cual adquirió gran experiencia desempeñándose en importantes cargos mientras colaboraba para empresas de primer nivel como Grupo Lala, Nestlé, Maxcom Telecomunicaciones, Kraft Foods México y Alimentos Especiales, sumando más de 33 años de productiva carrera.
