¿Qué es el análisis visual? (3/3)
Cada vez más, las empresas, las organizaciones, los usuarios de internet y de las redes sociales, el internet de las cosas, etc., generan enormes cantidades de datos e información de todo tipo. Este aumento, tanto en el volumen, como en la variedad de la información disponible, hacen que sean necesarias herramientas que nos faciliten el análisis y la comprensión de esos datos, como un aspecto fundamental a la hora de tomar decisiones.
Se sabe que el cerebro humano es mucho más efectivo reconociendo patrones y tendencias en las formas, que analizando tablas de datos en bruto y que, además, el 70% de los receptores sensoriales están dedicados a la visión, mientras que el 30% restante es compartido por el resto de sentidos. Es por ello, que las representaciones visuales de información son una buena opción a la hora de representar grandes cantidades de datos, ya que favorecen el análisis y la comprensión de los mismos.
Existen muchas herramientas capaces de explotar la información disponible y presentarla de forma gráfica. Sin embargo, una nueva generación de soluciones se está abriendo paso en este mercado como data discovery, advanced visualization, business discovery, self serve business intelligence, BI3.0 o simplemente visual analitycs.
El concepto de visual analytics se aplica a herramientas que van más allá de la representación de datos mediante gráficos y dashboards. Se trata de herramientas que nacen o evolucionan con el objetivo de proporcionar a las personas sin demasiados conocimientos técnicos (ventas, marketing, desarrollo de negocio…), una forma ágil e interactiva de comprender y explotar los datos.
En StratBranding hemos apoyado con éxito a varios clientes en este tema, a través de consultoría y/o investigación, para brindarles la toma de decisiones estratégicas. Si te es de interés, contáctanos y con gusto platicamos.
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Guillermo Yáñez: es un profesional ampliamente experimentado en estrategias de consumo en la industria de bienes de consumo (FMCG). Experto en el manejo de Business Analytics, Brand Building / Arquitectura, Innovación, Consumer Insights y Ciencia de datos aplicada.
Cuenta con estudios de Licenciatura en Ciencias Actuariales (ITAM). Mathematics & Marketing Minors (Pace University of New York), Advertising and Segmentation Research Seminars (Burke Institute- NY) y Price Management & Shopper Insights (PepsiCo University).
Colabora con StratBranding desde hace más de 2 años ayudando a convertir los datos en insights para dar lugar a poderosas ideas que contribuyan al crecimiento de las marcas de los clientes, identificando oportunidades que sirvan para crear experiencias de marca mejoradas.
Antes tuvo una larga y brillante carrera de 25 años en PepsiCo, siempre en el área de insights, precedida por 2 años como Gerente Junior de investigación en Colgate-Palmomlive, con lo que suma casi 30 años de continuo desarrollo profesional.
