ELYX Vs. HELIX
ESTUDIO COMPARATIVO DE IMAGEN COMERCIAL
ANTECEDENTES
HELIX Hard Seltzer es una bebida a base de agua mineral con un bajo nivel de alcohol (4.5%), ligeramente saborizada y baja en calorías. ABSOLUT ELYX es el vokda de Pernod Ricard con 42% de alcohol.
EL RETO
Demostrar a través de un análisis de investigación el nivel de similitud en grado de confusión entre el nombre, diseño gráfico y empaque de ambas marcas.
NUESTRO ENFOQUE
Realizamos un análisis semiótico para descubrir los principales elementos simbólicos de la imagen de ambas marcas sobre los que se construye la marca ELYX y contrastarlos con el esquema simbólico de HELIX para determinar prácticas de imitación de marca.
RESULTADOS
El dictamen final del análisis sugiere que en la estructura de las marcas no existen elementos para considerar la posible confusión entre los diseños de las marcas ABSOLUT ELYX y HELIX.
- Su fonema es distinto, es decir, se pronuncia de manera diferente.
- Su significado es distinto, refieren a aspectos diferentes, ELYX a Elixir, y HELIX a espiral o hélice.
- La marca ABSOLUT siempre antecede a la submarca ELYX, por lo que el consumidor puede identificar claramente el tipo de producto.
- El orden de lectura es distinto, primero se lee la marca ABSOLUT, lo que clarifica al consumidor el tipo de producto, mientras que en HELIX, el primer elemento es la X, por su estructura en vertical.
- El trazo tipográfico es distinto, con bordes agudos en ABSOLUT ELYX, vs redondeados en HELIX, además del uso de contornos dorados en ABSOLUT ELYX.
- El color que proyectan tiene una estructura cromática completamente distinta. Además, HELIX, utiliza el color para referenciar el sabor ROJO = FRUTOS ROJOS, mientras que el color cobre de ABSOLUT ELYX, es para hacer referencia a aspectos simbólicos como el lujo.
- La categoría de HARD SELTZER tiene un código tan establecido que es difícil que cualquiera de sus marcas, incluida HELIX, cause confusión con una marca de otra categoría. Además, tamaño, forma y materiales de la botella son completamente distintos.
- En el mercado las categorías de estas dos macas, se exhiben en anaqueles distintos y lejanos uno del otro, por lo que el consumidor jamás las verá juntas una al lado de la otra.
En StratBranding contamos con soluciones que te pueden ayudar a evaluar la posición de tus marcas respecto de la competencia, a través de investigación diseñada con gran pericia.
