MEJORA DEL DESEMPEÑO FINANCIERO A TRAVÉS DE LA OPTIMIZACIÓN DEL PORTAFOLIO DE MARCAS

Enfrentados al escrutinio implacable de los gastos de marketing, los directores de marketing buscan iniciativas para crear valor económico dondequiera que puedan. La racionalización de funciones y procesos internos es naturalmente el camino ideal. Sin embargo, existe otra fuente de creación de valor igualmente importante a considerar: los rendimientos financieros potencialmente disponibles al optimizar el portafolio de marcas de una empresa.