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    No puede existir un fin más desafortunado para una marca, que convertirse en una denominación genérica y así perder su carácter distintivo

    En el mundo de la mercadotecnia es bien sabido que el posicionamiento de un marca es esencial y sin duda toda empresa busca que sus marcas logren altos niveles de recordación y así anidarse permanentemente en la mente de los consumidores. Al lograrlo se obtendrán muy buenas ventas, participación de mercado y utilidades. Sin embargo, también puede volverse una pesadilla.

      Espacios de Necesidades

      La segmentación de los consumidores ayuda a centrar los esfuerzos de diseño al crear empaques ad-hoc para cada producto. Las dimensiones de la segmentación tradicional incluyen aspectos de corte demográfico, psicográfico y de comportamiento. Sin embargo, los Need States del consumidor pueden ser el enfoque más adecuado.

        Trade Dress

        Una de las principales responsabilidades del área de Marketing es asegurarse de mantener aseguradas sus marcas en el ámbito de la propiedad industrial, con la finalidad de protegerse de productos que quieran parecerse a su marca, al lograr – a través de un empaque similar – crear confusión en la mente del consumidor.