Estrategia de Portafolio y Arquitectura de Marcas

Ayudamos en la reingeniería del portafolio de marcas, redefiniendo su estrategia y arquitectura, identificando la razón de ser
de cada marca con la finalidad de potenciar su crecimiento y con ello, maximizar el valor total del portafolio.
Preguntas clave a responder:

  • ¿Cuál es la misión y visión de cada marca?
  • ¿Cuál es su mercado meta y diferenciador vs. las otras marcas del portafolio?
  • ¿Cuál es el enfoque de la marcas: marca principal, marca/submarca, marca respaldada, marca independiente?
  • ¿Cuántos niveles de marca deberían existir?
  • ¿Qué tipos de marcas existen en cada nivel?
  • ¿Cómo se relacionan las marcas en diferentes niveles entre sí, si es que lo hacen?
  • ¿Cuáles son las reglas de decisión para crear nuevas marcas?